Knapp 19.000.000 Zuschauer strömten 2018/19 in die 36 Stadien der Bundesliga und mit einem Schnitt von 42.738 Fans pro Spitzenspiel ist die Bundesliga damit die populärste Liga in Europa. Borussia Dortmunds Signal Iduna Park hat mit knapp 81.000 Zuschauern pro Spiel den höchsten Zuschauerschnitt in Europa, während Bayern Münchens 75.000 Zuschauer fassende Allianz Arena das einzige Stadion auf dem Kontinent war, das jedes Ligaspiel ausverkaufte. Zwölf der 18 Erstligisten haben 2018/19 mehr als 90 Prozent ihrer 17 Heimspiele ausverkauft.
Aber mit jedem Jahr, das vergeht, werden sich die Fußballfans mehr und mehr der riesigen Geldsummen bewusst, die durch Fernsehgelder und Sponsorenverträge in den Fußball fließen. Es ist unter den Fans mehr denn je ein Gesprächsthema. Die Fans diskutieren über steigende Ablösesummen und Gehälter für die Spitzenspieler als Teil ihrer eigenen Forderungen nach einem angemessenen Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die steigenden Ticketpreise sind ein wichtiger Faktor, der mehr Menschen davon abhält, regelmäßig zu den Spielen zu gehen, vor allem, wenn eine längere Anfahrt zum Stadium erforderlich ist. Dies hat auch dazu geführt, dass immer mehr Fußballfans sich die Spiele von daheim aus ansehen, die oft mit Sportwetten einhergehen. Das Spielen von Fußball und das Anschauen eines Fußballspiels in einem Stadion sind soziale und emotionale Erfahrungen, die sich von Online-Spielen oder Wetten stark unterscheiden. Dennoch werden Sportwetten immer beliebter, zumal man heutzutage bequem von überall aus auf seinem Handy Wetten abschließen kann. Außerdem gibt es noch zusätzlichen Nervenkitzel, Wettquoten zu verfolgen, während man live bei den Fußballspielen mitfiebert.
Welche Faktoren beeinflussen jedoch die Ticketpreise?
Gegner, Wettbewerb, Wetter, Mannschaftsleistung sind nur einige Beispiele für Variablen, die die Nachfrage nach Sporttickets beeinflussen können. Jeder liebt eine gute Rivalität und unabhängig von der Sportart kann man immer tolle Geschichten über erbitterte Konkurrenten finden. Mannschaften, die sich Saison für Saison ein Kopf-an-Kopf-Rennen liefern, nur um am Ende mit einem kleinen Detail den Unterschied zu machen, wenn sie sich gegenüberstehen. Rivalitäten sind ein unglaublicher Motor für den Kartenverkauf. Für diese Spiele sind Werbemaßnahmen fast überflüssig. Große Namen verkaufen sich leicht. Das ist nicht unbedingt der Fall, wenn ein Titelanwärter gegen eine Mannschaft spielt, die gegen den Abstieg kämpft. Der Qualitätsunterschied kann dazu führen, dass der Anreiz für die Fans sinkt, sich das Spiel anzusehen. An einem winterlichen Freitagabend ist es vielleicht besser, das Spiel im Fernsehen anzuschauen, als sich dem kalten, regnerischen Wetter auszusetzen, um zu sehen, wie ein schwächerer Gegner von einem Spitzenteam geschlagen wird.
Ein Ligaspiel am Sonntagnachmittag, das nicht im Fernsehen übertragen wird, führt in der Regel zu einer hohen Nachfrage. Eine Verletzung eines Starspielers kann jedoch einige potenzielle Käufer von dem Spiel abhalten. Das Gleiche gilt für ein beliebtes lokales Ereignis (z.B. ein großes Musikfestival).
Die Realität sieht natürlich von Verein zu Verein anders aus. Die Loyalität der Fans bei einigen Vereinen kann sogar so stark sein, dass die Ergebnisse auf dem Spielfeld wenig bis gar keinen Einfluss auf die tatsächlichen Besucherzahlen hatten. Um es einfach auszudrücken: Diese Fans sind so engagiert, dass sie nicht aufhören würden, ins Stadion zu gehen, selbst wenn die Mannschaft nicht so gut spielt. Indem sie die Auswirkungen dieser Faktoren auf die Nachfrage nach Sporttickets messen, können Vereine und Veranstaltungsorte bessere Vorhersagen treffen und genauere Preise für ihre Tickets festlegen.
Obwohl die Spiele der Bundesliga immer noch vor vollen Rängen ausgetragen werden, stehen die Eintrittspreise und die damit verbundenen Kosten für den Besuch von Fußballspielen zweifellos immer noch ganz oben auf der Tagesordnung und sind ein Thema von echtem Interesse für die Fans, die ein Spiel besuchen.
Erfreulich sind die bescheidenen Ticketpreise für Auswärtsfans und die „Sonderkonditionen“, die einige Vereine für Fans anbieten, die in unmittelbarer Nähe des Stadions wohnen – all das könnte dazu beitragen, dass eine lokale Fangemeinde nicht mehr nur aus Fans besteht, die nebenan wohnen. Reisen sind nach wie vor ein wichtiger Faktor, sowohl in Bezug auf die Kosten als auch auf die Zeit, die man für Reisen unter der Woche aufwenden muss. Das alles summiert sich, und die Vereine müssen sich des Drucks bewusst sein, unter dem die Fans stehen, um ihre Mannschaft zu unterstützen. Der Fußball muss ein attraktives Produkt sein, und die Einnahmen werden benötigt, um Spielertalente zu kaufen, die wiederum das Interesse der Fans wecken sollten. Die größte Herausforderung für alle Vereine besteht darin, ihr Angebot stärker zu machen als die Alternativen – sei es ein Kinobesuch, ein Abendessen in der Stadt oder ein
Früher war der Fußball in der Arbeiterklasse sehr beliebt, aber mit der Zeit wurde der Zusammenhang zwischen der Gewalt im Fußball und der Arbeiterklasse immer alarmierender. Deshalb beschlossen die Vereine, etwas dagegen zu unternehmen und ihren guten Ruf zu retten, indem sie die Preise für Dauerkarten anhoben, so dass sich nur noch wohlhabende Menschen aus höheren Gesellschaftsschichten diesen Luxus leisten konnten. Alle zwei Jahre müssen die Vereine die Eintrittspreise erhöhen, und der größte Verlierer sind in diesem Fall die normalen Fußballfans, die fast ein Viertel ihres Monatsgehalts zahlen müssen, damit sie sich ihre Lieblingsmannschaft ansehen können. Es ist also definitiv an der Zeit, dass die Vereine ihre Preise senken, wenn sie nicht weiterhin naiv die Bedeutung der Stimmen ihrer Fans vernachlässigen wollen.